A nova campanha do refrigerante Fys, marca do Grupo Heineken, está dando o que falar.
Bem humorada, criativa, irreverente, dinâmica, além de muitos outros atributos que há tempos não se via.
E, por ainda ser uma marca desconhecida do grande público, conduz à percepção de se tratar de uma “pequena marca”, sem possibilidades de grandes investimentos. Não entrei a fundo e nem se foi divulgado o budget de comunicação da marca; no entanto, por fazer parte de um grande grupo, a princípio a capacidade de investimento parece ser ampla (talvez de acordo com resultados).
Daí a questão: e a autenticidade?
Sem querer gerar discussão, mas provavelmente já acendendo o estopim, o tempo vai mostrar se o discurso é congruente à realidade.
Algo que já aconteceu no passado com campanhas iniciais do Suco do Bem e, se não me engano, Del Valle (tão bom que nem precisa de propaganda). Quem viver, verá.

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